“十四五”期間，紅星股份聚焦品牌煥新、產(chǎn)業(yè)鏈深耕、產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型四大方向，穩(wěn)步提升企業(yè)核心競爭力，以扎實(shí)舉措交出國企改革高質(zhì)量發(fā)展答卷。
品牌主張系統(tǒng)煥新，夯實(shí)核心價(jià)值認(rèn)知
紅星股份首先對品牌體系進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，聚焦二鍋頭主業(yè)，構(gòu)建起“紅星高照”與“紅星”雙品牌運(yùn)作格局。紅星品牌作為中華老字號(hào)品牌，基于品類定位的競爭策略和一路走來的奮斗歷史，提煉出“紅星 北京二鍋頭始創(chuàng)者”這一品牌定位，通過強(qiáng)調(diào)品牌在二鍋頭品類中的始創(chuàng)地位，實(shí)現(xiàn)了對二鍋頭品類的正本清源，強(qiáng)化了紅星作為正宗二鍋頭代表的形象。“紅星高照”作為高端品牌，以“紅星高照 大師之道”樹立北京二鍋頭價(jià)值新標(biāo)桿，2025年再次升級(jí)品牌定位，以年份二鍋頭定位開創(chuàng)細(xì)分品類，助力企業(yè)與品牌形象不斷提升。
品牌傳播立體化升級(jí)，精準(zhǔn)鏈接目標(biāo)市場
紅星股份在品牌傳播上實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)單向傳播向多元化、場景化、體驗(yàn)化的全面轉(zhuǎn)型。品牌以高覆蓋媒介實(shí)現(xiàn)聲量突圍——通過央視覆蓋全國市場，強(qiáng)化“北京二鍋頭始創(chuàng)者”品牌主張；借助北京衛(wèi)視、歌華有線鞏固大本營品牌聲量，精選戶外媒介資源聚焦重點(diǎn)市場，以沉浸式場景營造品牌氛圍。同時(shí)，優(yōu)化紅星官方新媒體傳播矩陣，迎合消費(fèi)者信息獲取習(xí)慣，與網(wǎng)紅達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容，借助其口碑及創(chuàng)意強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)。通過打造“透明工廠”宣傳體系，構(gòu)建全鏈條100%透明工廠直播模式，以直觀呈現(xiàn)增強(qiáng)消費(fèi)者品質(zhì)信任，完成從傳統(tǒng)傳播到年輕化、數(shù)字化陣營的成功轉(zhuǎn)型。
在線下推廣中，紅星深度布局品牌體驗(yàn)場景，完成前門源升號(hào)博物館、懷柔北京二鍋頭酒博物館升級(jí)改造并對外開放，依托釀造基地博物館開展消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)。2023年，北京二鍋頭酒博物館獲評“國家工業(yè)旅游示范基地”，讓消費(fèi)者深度感受二鍋頭釀造技藝與文化魅力，強(qiáng)化品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)精準(zhǔn)化升級(jí)，強(qiáng)化核心品類競爭力
紅星股份持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品戰(zhàn)略聚焦，實(shí)現(xiàn)從品類優(yōu)化到場景適配的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，打造具有市場競爭力和紅星特色的產(chǎn)品矩陣。為響應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，科學(xué)完善產(chǎn)品體系：2021年推出餐飲渠道專屬“250ML大二系列”，升級(jí)“清香典范黃瓷”為“紅星鈺璽”；2022年豐富中檔盒裝線，開發(fā)高檔光瓶酒與旅游特色商品；2023年打造戰(zhàn)略產(chǎn)品“250ML大曲釀”，提升六曲香系列品質(zhì)與顏值；2024年完成“53度紅星一品”“百年醇和系列”“百年富貴系列”等6款新品開發(fā)與投產(chǎn)上市；2025年開發(fā)“52度紅星高照宗師1949（年份二鍋頭）”，用年份重新定義高端二鍋頭；為追求時(shí)尚潮流的年輕消費(fèi)者，打造40度風(fēng)味蒸餾酒（藝術(shù)潮飲）。一系列產(chǎn)品創(chuàng)新既延續(xù)二鍋頭經(jīng)典風(fēng)味，又通過場景化、檔次化布局滿足多元消費(fèi)需求，展現(xiàn)出品牌在核心品類上的精深研發(fā)實(shí)力，持續(xù)鞏固在二鍋頭細(xì)分市場的領(lǐng)先地位。
白酒產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模化深耕，構(gòu)建品質(zhì)價(jià)值鏈
紅星股份將品質(zhì)堅(jiān)守理念深度融入白酒產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)從原料到成品的全鏈條升級(jí)。通過推進(jìn)紅星白酒產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，選址祁縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)新興產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃占地面積900畝，同步完善配套制曲中心、環(huán)保設(shè)施等基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目，建成后實(shí)現(xiàn)原酒總產(chǎn)能達(dá)11.5萬噸、儲(chǔ)能13.5萬噸。項(xiàng)目一期2022年12月投料試生產(chǎn)，2023年實(shí)現(xiàn)雙班生產(chǎn)；二期關(guān)鍵車間陸續(xù)投產(chǎn)，累計(jì)產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)原酒與大曲。2022至2023年初，紅星終止與OEM工廠合作，全部產(chǎn)品改為自產(chǎn)，懷柔、天津、山西三地灌裝及釀造基地原酒全自主釀造能力穩(wěn)步提升，解決供應(yīng)不足問題，確保了生產(chǎn)穩(wěn)定性與技術(shù)傳承，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展筑牢產(chǎn)業(yè)根基。
數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型，開辟高質(zhì)量發(fā)展路徑
紅星股份積極踐行國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)與綠色發(fā)展戰(zhàn)略，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。搭建以SAP系統(tǒng)為基礎(chǔ)的九大信息系統(tǒng)，覆蓋生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、營銷、人力等全業(yè)務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)可視化、過程規(guī)范化、管理精益化。2022年獲評北京市智能工廠，智能制造能力成熟度達(dá)三級(jí)集成級(jí)；2023年紅星股份智能制造系統(tǒng)榮獲“2023年度消費(fèi)品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型先進(jìn)示范案例”，同時(shí)紅星股份榮獲國家級(jí)“綠色工廠”稱號(hào)，成為北京唯一獲此殊榮的白酒企業(yè)。
紅星在技術(shù)研發(fā)方面，建設(shè)北京二鍋頭酒研究院，配備先進(jìn)檢測儀器與高素質(zhì)科研人才，打造多領(lǐng)域?qū)嶒?yàn)室，成為全國首家以二鍋頭品類為研究方向的科研機(jī)構(gòu)，檢測中心通過國家級(jí) CNAS 認(rèn)可，全面提升技術(shù)軟硬件實(shí)力。同時(shí)，持續(xù)開展“安全生產(chǎn)月”等活動(dòng)，落實(shí)安全責(zé)任，通過國家“安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化一級(jí)”評審，獲“北京市安全文化示范企業(yè)”稱號(hào)，實(shí)現(xiàn)安全與發(fā)展并重。
展望未來，紅星股份將繼續(xù)以匠心為堅(jiān)守、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)深耕白酒產(chǎn)業(yè)，不斷強(qiáng)化品牌綜合競爭力。站在新的發(fā)展起點(diǎn)，紅星股份將持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品與技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，著力加強(qiáng)與消費(fèi)者的深度鏈接，為廣大消費(fèi)者提供更豐富的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
